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“三同”产品:让中国制造对接消费升级

2020-04-23 来源:中国商务新闻网

?德国厨具、日本马桶盖、各式零食小吃、品牌衣服、包包……中国消费者在国外“买买买”,再辛苦背回国,却发现不少商品是中国制造。这一消费“怪象”背后反映了国内消费需求和消费水平不断提升的现实与高品质供给不足之间的矛盾。

既然中国企业具备高水平生产能力,如何让国内消费者在国内就能与国外消费者享受同等品质的产品呢?从2015年开始,原国家质检总局、国家认监委启动了内外销“同线同标同质”工程。近日,国家发改委、商务部等23个部门联合发布的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》明确提出,在消费品领域积极推行高端品质认证,全面实施内外销产品“同线同标同质”工程。

标准“就高不就低”

君乐宝乳业集团总裁魏立华始终难忘他某次在德国参加展会的经历。在展会期间,他看到不少同行受国内朋友所托代购奶粉,这一幕刺痛了他。作为一个奶业从业者,他决心君乐宝一定要做出好奶粉,实现“让每一个中国孩子都能喝上世界级好奶粉”的梦想。

2016年8月,君乐宝奶粉通过香港食环署397项严格审核成功登陆香港市场,接受来自国际市场的考验。2017年8月,继香港之后,君乐宝奶粉以“同质同价”进入澳门市场,并成为首批“同线同标同质”企业,也是国内首家“三同”婴幼儿奶粉生产企业。“君乐宝是最早一批加入‘三同’工程的企业之一。”出口产品内外销“同线同标同质”促进联盟秘书长郭京表示。“同线同标同质”是指出口企业在同一条生产线上,按照相同的标准生产出口和内销产品,从而使供应国内市场和国际市场的产品达到相同的质量水准。

据郭京介绍,达到“同线同标同质”要求的企业需满足三个基本条件:一是企业要具备出口备案资格,并且有对发达国家和地区的实际出口业绩;二是企业获得“全球食品安全倡议”组织承认的14个国际通行的相关认证;三是企业自我声明按照“同线同标同质”生产。

“此前,我们只承认HACCP、GAP两个认证,经过近几年的推动,我们发现很多企业尽管没有这两个认证,但是有其他国际通行的认证,同样可以证明其产品是符合进口国要求的,因此,我们把认证采信的范围扩大了。”郭京说道。与此同时,“三同”工程一直保持着对产品的高标准、严要求,如出口企业的质量安全管理体系和生产加工过程达到出口和发达进口国(地区)技术法规和标准要求,产品标准(包括终产品和原辅料)达到发达进口国(地区)标准,如我国产品标准的具体指标更高更严,按我国标准执行,即产品标准遵循“就高不就低”的原则。

截至目前,已经有2700家出口食品农产品生产企业加入了“三同”工程。“去年开始,‘三同’促进联盟完善了一系列‘三同’管理的相关制度。对企业来说,我们主要通过事前审核和后续的监督检查进行管理,包括工厂的飞行检查和产品的抽样检测等。”郭京介绍道。

满足高品质消费需求

近几年,国内消费升级趋势明显,特别是一二线城市的消费者对商品品质提出了更高的要求。刘女士是北京一位普通的上班族,每天逛超市都会被标注了“供港”或“出口”等字样的“三同”产品吸引。“有时候我也会买一些‘供港’蔬菜,感觉在食品安全方面更放心。”刘女士表示。

在家门口就能买到“三同”商品,对消费者来说无疑是个好消息。而对广大出口企业来说,“三同”工程也为他们开拓国内市场、塑造品牌创造了契机。

“以速冻水饺为例,一些企业生产的速冻水饺常年出口到日本、韩国等,但在拓展内销时,品牌知名度、营销手段等无法与国内一些主流品牌抗衡。加入‘三同’工程,可获得对企业产品品质的认定,能推动产品在国内市场的销售。”郭京表示。

3月4日,为引导出口企业落实国家市场监管总局“保价格、保质量、保供应”行动要求,“三同”促进联盟向国内出口食品企业发出《关于帮助出口企业内销保证国内供应的通知》。市场监管总局也明确表示,“三同”产品在疫情防控期间可在其出口包装上临时加贴中文标签标识在国内市场销售。同时,“三同”促进联盟会在疫情防控期间向所有“三同”产品免费提供“三同”标志。

加入了“三同”工程的宁波今日食品有限公司主要经营金枪鱼罐头产品,目前70%到80%左右的产品出口到海外市场,20%到30%的产品销往国内。“我们目前正逐渐把产品销售的重点从外销转向内销,但是在国内市场,还需要对罐头产品进行相关的消费普及。金枪鱼营养价值高,疫情过后,健康产品消费将是一个趋势。贴上‘三同’标志,消费者也能感觉产品安全更有保障。”公司销售经理张凯杰表示。

对于如何让消费者更多了解、认可,并能够识别、买到“三同”产品,郭京表示,疫情过后,“三同”促进联盟将联合国内商超、电商、餐饮等进行系列推广活动,在零售渠道普及“三同”概念,推动企业优先采购“三同”产品,同时引导消费者认可“三同”理念,主动选购“三同”产品。

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