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三同促进联盟和上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会签署战略合作协议

2019-12-11 来源:

2019年12月10日,三同促进联盟参加在上海新国际博览中心举办的全球自有品牌产品亚洲展,展会期间,与上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会签署了战略合作协议。双方将在共同帮助出口企业开拓内销市场、对接国内零售商自有品牌方面开展深入的合作,既服务于出口企业内销转型,也帮助零售商把控商品采购的质量关,充分发挥出口企业在有保障和可追溯的原材料供应、现代化的生产加工设备和厂房、高水平的卫生安全质量管理体系和先进的生产加工技术等方面的优势,结合零售商自身的品牌影响力和对其自有品牌的宣传推广,降低出口企业在市场营销、品牌推广上的投入,扩大其国内市场占有率。

自有品牌是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的OEM产品。自有品牌在国外已有几十年的历史,目前日益受到商业企业,尤其是大型零售企业的重视。使用自有品牌的商品具有明显的价格优势,主要是由于是自产自销商品,省去许多中间环节,节约了交易费用和流通成本;可以少支付广告费,零售商已有的良好信誉就是自有品牌商品最好的广告;大型零售企业拥有众多的门店,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。如沃尔玛的惠宜,屈臣氏个人护理用品商店的“屈臣氏”等就是零售企业的自有品牌。

目前自有品牌在中国的市场份额仅占1%,但相关数据显示,39%的中国消费者曾购买自有品牌,其余61%的消费者中有94%的人愿意尝试自有品牌。而在自有品牌较为发达的部分欧洲国家,自有品牌已经占据了40%以上的市场份额。在中国,近年来自有品牌产品持续升级,让消费者感到“物超所值”,55%的自有品牌消费者来自家庭月收入位于中高水平(>9000元)的家庭,这部分消费者是对零售商高贡献度的消费客群。中国自有品牌拥有实现跨越式增长的巨大潜力。

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